כמוהו, או שונא אותו, מורגן ספרלוק הפך במהרה למרכיב עיקרי של העולם התיעודי. הכל התחיל בבכורה של מידה סופר M בפסטיבל סאנדנס 2004. הרפתקאותיו האישיות לקחו אותנו אל תוך עולם המזון המהיר, לשדות הקרב של המזרח התיכון, ועכשיו לעולם של הנחת מוצרים. ובכן ... זה לא כל כך פשוט. ספרלוק התכנן ליצור סרט על מיקום מוצרים ובמקום אולי יצר את הסרט המטא ביותר שהופק אי פעם.
הרעיון היה לביים סרט תיעודי שכותרתו הסרט הגדול ביותר שנמכר אי פעם שיחקור את העולם ההולך וגדל של הצבת מוצרים בתוכניות טלוויזיה ובסרטים. הטוויסט הוא שהדוקטור ימומן לחלוטין על ידי הצבת מוצרים. נשמע מספיק פשוט, נכון? למעשה, זה קצת יותר מסובך. הסרט עוקב אחר ספרלוק כשהוא מנסה להעלות את הרעיון למותגים שונים (ספרלוק טוען שכמעט 500 מותגים יצרו קשר). כפי שניתן לצפות, למצוא שתים עשרה חברות לכיסוי התקציב המדווח על 1.5 מיליון דולר לא היה קל - במיוחד בהתחשב באופיו השנוי במחלוקת של יוצר הסרט.
אז בעוד שהסרט כולל קטעים נפרדים המסייעים להסביר את התהליך שבו חסויות ממותגות מסתיימות בטלוויזיה ובסרטים, עיקר הסרט התיעודי הוא החיפוש של מורגן - למצוא מימון ולהכניס באופן יצירתי את מיקומי המוצרים במסע שלו. לדוגמא, הוא נוהג לכל מקום במיני ושותה פום במהלך הראיונות והפגישות שלו.
אבל זה לא עוצר שם. מורגן בוחן גם את חוויית הקידום המשותף - בחלק זה של הסרט התיעודי אנו רואים כיצד הסרט, הסרט שאתה צופה כרגע, יימכר לצרכנים באמצעות פרסום ממותג משותף. אנו אפילו רואים את ספרלוק יוצא לקידום הסרט התיעודי בשיחות מופע בלילה המאוחרות (קטעים מוקלטים אשר יפעלו מאוחר יותר בשבוע של יציאת התיאטרון). אז בעצם, אנו צופים בסרט העוסק ביצירת הסרט בו אנו צופים, החל ממימון ועד שבוע של קידום השחרור. אני בספק אם זה יקבל אי פעם יותר מטא מזה.
הקטעים המעניינים יותר כללו טיול לסאו פאולו, שם נאסר על פי חוק פרסום חוצות, נסיעה לחברה בה הוליווד מפעילה בדיקת קדימונים לסרטים, ניתוח גלי מוח של הצופים באמצעות מכונות MRI כדי לגלות אילו פרסומות יצרו תגובה רגשית יותר. , וטיול לבית ספר שמוכר פרסומות בתוך האוטובוסים לבית הספר שלהם. אך בסך הכל לא למדתי כמעט שום דבר חדש על עולם השמת המוצרים. שלוש הדוגמאות הללו קשורות יותר לפרסום בכללותו מאשר לפרסום בתוך הסרט.
בשלב מסוים ספרלוק מדבר עם יוצרי סרטים כמו ג'יי ג'יי אברמס, קוונטין טרנטינו, פיטר ברג ו ברט רטנר כדי לגלות את חוויותיהם עם מיקום מוצרים. זה היה נחמד לשמוע סיפורים כנים על האופן שבו חזונו של יוצר הסרט נפגע בעסקת הצבת מוצרים (נותן לנו תובנה אמיתית עד כמה עסקאות אלה עשויות לפגוע באמנות), אולם במקום זאת נותר לנו עם רטנר המסביר כי 'עסק הסרטים 'מכילה את המילה' עסק '(תודה ברט ... לא שמנו לב לזה) וטרנטינו הסביר שהוא לא הצליח להשיג מיקום מוצר בסרטיו (הוא ניסה לצלם סצינות עבור כלבי מאגר וסיפורת עיסת דניס, אבל הם לא רצה שום חלק מהסרטים).
בסופו של יום, ספורלוק קיבל חוזה קיצוץ אחרון וטוען כי חזונו לא נפגע (אם כי ברצף אחד אנו רואים שהספונסר הראשי דוחה לחלוטין את כל רעיונותיו של ספרלוק בפגישת פרסומת מסחרית, ובמקום זאת אומר לו כיצד הם רוצה שזה ייעשה). הסרט צריך להרוויח 10 מיליון דולר בקופות על מנת להרוויח 1.5 מיליון דולר במזומן של מיקום מוצרים. השאלה היא אם ההמונים יהיו מוכנים להוציא כסף על סרט עמוס עד אפס מקום בפרסומות. כמו כן, אני תוהה אם החסויות הממותגות בשיתוף יעשו מספיק בכדי לסייע בהעלאת המודעות לשחרור.
экстремалдык эрежелер 2018 башталыш убактысы
אמנם אני מוטרד מחוסר המידע והתובנה בנושא העומד על הפרק, אך קשה לא להמליץ על הסרט הזה לכל אחד ואחת שצורכים תרבות פופ. הסרט הגדול ביותר שנמכר אי פעם הוא משעשע ביותר, ולעתים הוא צוחק בקול מצחיק.
צפו בבלוג הווידיאו שלנו (המציג גם את ג'רמן ואלכס מ- FirstShowing / הסרט עצמו) להלן:
